Google Ads para tu farmacia: 29 países tienen vía y España no

Respuesta corta: no hay certificación de farmacia online para España

La política de Google Ads «Atención sanitaria y medicamentos» tiene una tabla por país. En MTRYX la leímos entera el 2 de noviembre de 2026 y contamos 40 países con tabla propia: en 29 hay una fila que permite anunciar farmacias online con límites (Portugal, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Japón, entre otros), en 2 se prohíben (Irlanda y Polonia) y en 9 no hay fila de farmacias, entre ellos Francia y España. La única fila de España es «Telesalud», y no es para farmacias.

Eso no quiere decir que una farmacia española no pueda anunciarse en Google. Quiere decir que no existe un certificado que pedir, y que lo que puedes anunciar depende de qué vendes y de cómo está escrita tu página de destino. Esto es lo que dice la política para cada caso:

Qué dice Google hoy sobre España

La fila de «Telesalud» es nueva. El registro de cambios de Google Ads, publicado el 22 de julio de 2026, dice que en agosto de 2026 la política «will be updated to allow telemedicine providers to promote prescription drug services in Spain».

La página sobre servicios de medicamentos con receta añade la regla de la lista: «Si la ubicación a la que quieres orientar tu campaña no aparece en la lista, significa que Google Ads no permite la promoción de esos productos en esa ubicación.» Esa política dice a quién afecta: «Entre las empresas sujetas a esta política se incluyen las farmacias online y los proveedores de telesalud.»

Hay una incoherencia que decimos tal cual: Google permite a los fabricantes de productos farmacéuticos promocionar medicamentos sin receta en una lista de ubicaciones donde figura España, pero no define ninguna vía para la farmacia que los vende.

Cómo lo resuelven otros países

En 29 de los 40 países hay una fila para farmacias online, con requisitos propios de cada país. Tres ejemplos de cómo son esas filas:

• Portugal: «Google permite la promoción de farmacias online si están registradas en la autoridad portuguesa de medicamentos y productos sanitarios (INFARMED).» Además, la farmacia tiene que estar certificada por Google y no puede anunciar medicamentos con receta.
• Alemania: farmacias con autorización de funcionamiento y vendedores online registrados, que no promocionen medicamentos con receta en sus anuncios ni páginas de destino, y también con certificación de Google.
• Polonia: «Google doesn't allow the promotion of any online pharmacies regardless of whether they offer prescription collection and delivery services.» Irlanda también las excluye, con una redacción más matizada que habla de las que ofrecen recogida de recetas, entrega, productos no medicinales o consulta en línea.

Francia no tiene fila de farmacias, como España. El registro de DISTAFARMA te deja vender en tu web, pero en la política de Google Ads para España no aparece como vía.

Los tres frenos de la parafarmacia

Vender solo parafarmacia no te exime de la política. Tres cosas que no vimos en ninguna de las páginas que salen hoy para esta búsqueda:

1. Tu página de destino puede parecer lo que no es. Google dice que, para proteger al usuario, «preferimos pecar de precavidos a la hora de aplicar esta política», sobre todo «en páginas de destino que enlacen o hagan referencia a contenido que parezca ofrecer o facilitar la prescripción, el suministro y la venta de medicamentos con receta». Si tu tienda mezcla medicamentos y parafarmacia, la página a la que mandas el anuncio importa más que el anuncio.

2. La lista de términos de recetados tiene 1.509 entradas. La regla es «No puedes usar términos relacionados con medicamentos con receta en anuncios ni en páginas de destino», y se permite su uso no promocional, por ejemplo en advertencias y avisos legales. Antes de lanzar una campaña, pasa por esa lista los nombres de tus categorías y fichas.

3. No puedes usar tus propias audiencias en salud. La categoría de intereses sensibles de salud incluye «productos, servicios o procedimientos para el tratamiento o el control de enfermedades crónicas, como medicamentos sin receta y dispositivos médicos», y para esas categorías: «Puedes usar audiencias predefinidas de Google. No puedes usar audiencias seleccionadas por el anunciante.» En la práctica, ni listas de clientes ni remarketing sobre esos productos. Qué consentimiento hay que pedir para las cookies lo contamos en la guía de cookies de una tienda de farmacia.

Lo que añade la ley a lo que escribas

El Real Decreto 870/2013 dice en su artículo 8.2 que la promoción y publicidad de la farmacia y de su web, «incluyendo la realizada en buscadores o redes sociales, estará sometida a la inspección y control por las autoridades competentes». Es decir, un anuncio de Google Ads de tu farmacia lo puede revisar tu comunidad igual que lo revisa Google. Y el artículo 3.4 prohíbe regalos, premios, obsequios, concursos y bonificaciones ligados a la promoción o venta de medicamentos mediante sitios web: cuida lo que prometes en la página de destino.

Si tu comunidad te deja hacer publicidad de la oficina de farmacia, y cuál, lo desarrollamos comunidad por comunidad en la publicidad de una farmacia online, capa por capa. La política de Google se suma a eso: cumplir una no te da la otra.

Si te rechazan o te suspenden

En la sección de farmacias no autorizadas, Google prohíbe «ofrecer sin receta medicamentos que la necesiten» y orientar anuncios «a ubicaciones para las que no tienes licencia», y esas infracciones «se consideran graves». Para ese caso, dice su política: «La suspensión se produce en el momento de la detección y sin previo aviso.» Esa frase está en la sección de farmacias no autorizadas; no sabemos si se aplicaría igual a una tienda de parafarmacia con una página de destino dudosa, y no hemos probado el proceso de apelación.

Qué hacen las tiendas del registro

Abrimos la portada de las 432 tiendas online del registro de la AEMPS (1 de noviembre de 2026). Solo 21 (el 4,9 %) llevan la etiqueta de conversión de Google Ads, 144 (el 33,3 %) llevan Google Analytics 4, 184 (el 42,6 %) Google Tag Manager y 20 (el 4,6 %) el píxel de Meta. Límite: la etiqueta de Ads puede cargarse dentro de Tag Manager y no verse en la portada.

En MTRYX el Ads setup forma parte de la puesta en marcha, junto con Shopping y SEO local, y se configura donde la regulación autonómica lo permite; en las comunidades restrictivas competimos con SEO y GEO. Para Shopping, la regla es la misma que aquí: la parafarmacia entra y los medicamentos sin receta no.